我们这里所讲的特许代理牌,特许经营授权牌,代理商经销牌、公司产品荣誉奖牌、员工的工牌、工号牌、高档公司徽章、胸牌制作前的文案策划工作,并不是传统字面意义上的简单构思,也绝不是单一的设计就能替代。
优秀的文案策划,绝不是以设计为主,是一个方案、一个整体构成。
————写给营销策划人。
1、 目的—市场需求
是出于产品的需要还是出于形式与经营模式,是公司VI的到位还是特许连锁经营中市场推广的必需?绝不是一个个体元素或个人一时的“兴趣”。
————品牌体系
2、 设计—简单创新
不是全部推给设计师就一切OK了,也不是在一个小小的铭牌(包括奖牌/授权牌/工号牌/徽章)上要表现一个公司的所有要素,主次要分明、亮点与宣传要紧密结合。
————品牌定位
3、 成本—策划费用
对公司与代理商、甚至终端用户负责,或者说是对你的老板、上司与公司的利益负责,用最少的成本换取最有利的商品价值,投入要有产出,用好企业交给你手中的权利。做好节能(人力、资金、信誉),灵活巧妙运用整个产品的市场营销费用。(做好策划成本,你就是公司的财政总监、老板的管家人。而不是再让人单纯的认为,策划部就是“消费部”。)
————品牌策划
4、 善用—推广应用
“要用在刀刃上,好马配好鞍”:为什么?
市级经销、省级代理、区域总经营还是遍地开花,普通销售商、黄金大客户还是年进销返利大商家?是按阶段还是按经销商代理商的进货销量?代理与经销、地区与区域是不同的概念。促销宣传品如何有效配送?请我们的策划人三思。
————品牌战略