由于“理性消费市场”的到来，不管是否有无金融危机或经济危机的出现，消费者渐渐变得理性、顾客在特许专卖店、经销商专柜购买品牌产品，已经忽略该产品是否获奖，产品是否获得过什么大奖，授权代理商所经营的产品专营店铺有无悬挂展示什么高档奖牌之的“表面荣誉”，而是日渐趋于一种合理、理性、务实的消费理念。
用户来到经销专卖店：为什么不再看重产品或商家品牌是否获奖或得到过表彰奖牌？
1、 消费商品市场，同类产品中的品牌太多、同质化现象严重。
2、 相关机构，每逢年过节颁发的奖牌实在太多，失去奖牌原有的含金量。
3、 奖牌失去奖牌本来的面目，只要交钱，就会获奖。
4、 同一种产品中，有大量通过不同渠道得到的同一种奖项的奖牌太多。
5、 由于相关误导，言过其实的人为夸大“品牌”虚假概念的成份过大。
6、 商家缺乏权威机构的资质、虚假宣传多多。
7、 各种名目繁多的评比、参展参赛、行业十强等乱七八糟的活动都有权力颁发奖牌。
8、 有权力授权颁发奖牌的单位，没有真正对获奖公司的产品进行严格的技术审核。
9、 只要交纳一定的会费，就会获得什么奖牌、什么荣誉证书。
10、 消费者慢慢看清了不少商家的误导、不实宣传，且更注重产品质量本身。
11、 欧典地板、三鹿奶粉事件的暴光，就连“中国名牌、国家免检”产品都有虚假。
12、 所有的用户，再也不会轻易为“中国名牌、国家质量免检、中国驰名商标”产品买单了。
13、 奖牌制作公司，不负责任，对那些没有获得奖项荣誉且要求制作奖牌的公司，要认真把好相关资质真假的审核。
14、 奖牌生产厂家，要严格遵守工商与质监部门的相关规定，不能见钱眼开，要学会拒绝那些不义之财。
15、 奖牌公司和奖牌厂家，要对那些订购奖牌、复制翻版铜牌、订做订制奖牌的企业是否真正获得过此类奖牌的真实性做出明确判断。
16、 奖牌设计制作门市部，不能谁给钱就敢肆无忌惮给做什么奖牌。
17、 现在的不少商家商户，没有在产品质量生产上下功夫，而是对市场推广的表面上做文章。
【特别鸣谢】
以上文章的整理与整编，非常感谢：
——《广东省质监总局质量监督处》
——《广州市工商局海珠分局广告监督管理科》
